由于压力对身心的影响和进入老龄化时代，人们不再满足于补充普通维生素，国际上各种各样的功能性食品广受欢迎。虽然产品名称一样，但其原料或成分来源却可能差异巨大，有的是经过金标准临床验证的，有的只是仿制品，在纯度、吸收和生物利用度等方面南辕北辙。因此，近十年来，拥有临床文献记录或可溯源的商标成分备受青睐，使消费者能够购买到可靠的优质产品。
 

商标成分是什么？

商标成分是由制造商赋予品牌名称的特殊原料，通常是专有成分。这些原料也被称为专利或商标成分，并显示带有™或®标记。例如辅酶Q10泛醌Kaneka Q10 ^®，它由日本Kaneka（钟化）公司拥有，是1977年全球第一个商业化的辅酶Q10泛醌品牌，全球绝大多数临床研究都是由它来完成的。
 
对于制造商来说，为一种原料成分注册商标或申请专利，需要在研究上投入大量的时间和金钱，完成系列的动物试验和人体研究，并公开发表在医学期刊上。获得的临床研究越多、发表的医学期刊等级越高，表明该商标成分越有效和安全。
 
商标成分的最大好处包括：

• 可靠性：商标成分通常具有科学依据尤其是金标准（RCT）临床研究，可与仿制品进行正面比较，甚至与其他同类品牌产品进行正面比较。当临床研究支持制造商的产品功效说法时，它有助于建立商标成分的质量保障和可信度。

 

• 功效性：品牌原料商与终端产品制造商签订了授权合同，必须按照合同和临床研究的规定将成分含量等包括在内。合规是确保成分功效和让消费者保持信心的必要条件。

 

• 透明度：消费者越来越多地要求了解所购买的产品成分的可追溯性。经过充分研究的商标成分有助于保持透明度，并提供比普通成分更高的制造标准。

 
最终，这些投资意味着消费者可以信任该产品的功效作用。此外，使用商标成分的品牌商可以确信让消费者获得最优质的产品。例如，市场上含有Kaneka Q10^®成分的品牌Life Extension、Solgar和Jarrow等就是很好的例子。
 
而且商标成分的开发者保留了品牌的所有权，这有助于创造普遍的品牌尊重、认可和知名度。
 

为什么需要商标成分？

如今市场上各种各样的营养补充剂越来越多，除了普通的维生素矿物质外，还有大量的功能性营养和植物提取物（又称植物药）涌现在电商平台和线下保健品商店中，品类繁多、目不暇接！由于人们追求健康和预防疾病的需要，营养保健食品在国际市场上需求量保持快速增长。
 
根据2015年美国CDC官网“国民健康调查报告”^1,2，在10种最常用的补充与替代医学疗法（CAM）中，不包括维生素矿物质在内，天然产品(Natural products)的使用率占比17.7%，高居首位，如图1所示。这里的天然产品就是功能性食品补充剂。  
然而，大部分消费者并不知道哪些是高质量的产品。作为普通消费者或医疗保健从业人员，了解商标成分（Branded ingredient，又称品牌成分）是区分产品好坏的一种最有效方式。商标成分为终端产品的品牌商提供了认可，以帮助其客户确定一种含有临床研究支持的成分产品，从而让消费者获得有效性和安全性的信任。
 
假设你是一个不确定该选择哪种补充剂的消费者。在任何一种情况下，商标成分都可以确保高质量和安全性。换句话说，选择商标成分就是选择放心和保障。对于健康从业者和产品供应商来说，可以带来忠诚的客户群。
 

为什么商标成分在补充剂中很重要？

不幸的是，市场上的许多补充剂使用低质量的成分，因此无法提供该产品应有的好处。商标成分与其他补充剂中质量较低的成分显著不同，因为必须经过临床测试的研究来支持产品的健康益处、疗效和安全性。
消费者和医疗健康从业者理解这种差异，并认为使用品牌成分的产品比使用非专利或商标成分的产品质量更高。品牌成分的质量（包括纯度、功效作用、安全性）与来源（天然或合成）和加工方法有关。例如，特定成分可能以使其更具生物利用性的方式进行加工处理和递送，较为常见的例子是辅酶Q10、鼠李糖乳杆菌LGG等专利菌株和提高吸收的专利姜黄素等。
购买补充剂时需要注意很多事情，如配方、吸收、制造和研究测试等。确保得到优质产品的最佳方法是购买含有品牌成分的补充剂。客户可以清楚地看到其成分是否有注册商标，并通过网络搜索到该公司网站了解到更多信息，包括成分、科学研究和配料等。

从商业角度来看，销售含有品牌成分的补充剂可与同类产品区别开来。含有商标成分的品牌产品有科学证据支持标签上的说法。品牌或商标成分可以显著提高产品品牌知名度和信任度，因为医疗保健从业者和消费者都明白品牌成分代表着质量和有效性。

对于消费者而言，由于市场上有许多补充剂制造商销售低质量的产品，普通人在无尽的选择中筛选可能会让人不知所措。成本是一个因素，但大多数消费者愿意为一个他们知道安全、经过临床测试并会获得效果的品牌多花一点钱。毕竟保持身体健康、降低疾病风险或改善健康状况才是首要的目标。

那些低端产品往往未被发现，有些产品更改了品牌名称，以避免与之前的坏名声联系在一起。消费者需要清楚在产品标签上应该寻找什么，找到一家值得信赖的品牌商可以建立持久、忠诚的关系。

品牌公司肯定就是好产品吗？

答案是不一定。
 
实际上，国际市场上保健食品营销公司一般可以分为二类。
 
一类是只做市场营销的品牌公司，虽然其规模和名声大，甚至在全球多个地区销售，但却很少使用商标成分，因此其产品通常不会被家庭医生、功能医学医生和高级营养师等医疗保健人士认可和使用。这类所谓的品牌公司其实在国内市场很常见，其产品销售价格在国外实体店或电商平台上很低，但在国内可能甚至以高出好几倍价格销售。
 
第二类是重视研发的品牌公司。这种公司的特点是拥有自己的研发团队（包括临床医生），采用商标成分生产产品，或根据市场需求研发出新的配方产品。除了在电商平台和保健品商店出售外，其产品大多被家庭医生推荐或销售给消费者，用于改善健康状况，或者亚健康、慢性病管理等。比较常见的这类公司包括：Douglas，Metagenics，Life Extension，Pure Encapsulation、Jarrow…等。
 

部分商标成分及产品品牌

近十年来，为了让消费者购买到高质量的营养保健食品，并区别于普通产品，国际上许多品牌商十分重视采用商标成分生产产品，并在产品标签上标注出来。
 
为此，法道国际营养健康网站（www.3fadao.com）已经录入全球最知名的二百多种商标成分，绝大部分都拥有金标准临床研究。这些品牌成分包括：氨基酸和蛋白类、脂肪酸、多糖类、活性维生素、天然化合物、植物化学素和益生菌...等，涉及数百个产品品牌的数千种产品。
 
部分商标成分简介如下：
1.γ氨基丁酸：
商标成分：Pharma GABA^®。这是目前世界上通过发酵生产的、最好的γ氨基丁酸原料，由日本Pharma Foods公司生产。它与合成的γ氨基丁酸在抗焦虑、促睡眠等功效作用上有很大不同，因此，近年来在欧美国家广受推崇。了解更多相关内容：γ氨基丁酸专利品牌PharmaGABA® >>
 
使用该商标成分的产品品牌商如：Natural Factors，Thorne，Carlsons Lab 等。
 
如何识别是否含有商标成分？一般在产品背面标签上标注，有的在标签正面上，如图2。  
2. 谷胱甘肽：
商标成分：Setria®。它是由日本Kyowa pharma（协和药业）通过专利发酵技术生产、在全球销量中位居第一的谷胱甘肽品牌原料。
 
谷胱甘肽是体内主要的抗氧化剂之一，也是肝脏最重要的解毒剂。然而，传统的谷胱甘肽因易被胃酸分解极少能抵达靶器官而备受诟病，Setria®则改变了传统的缺陷而大受欢迎。了解更多相关内容：谷胱甘肽专利品牌Setria® >>
 
有关产品品牌商：Metabolic Maintenance，CodeAge等。其产品标签的标记如图3。  
下表（1、2）是部分全球最知名的商标成分及其产品品牌*。  
*以上表格未包括益生菌。益生菌有许多种，其功效作用是基于具体菌株来确定的。这与其他营养素或植物药有很大不同，以后再撰文介绍。不过，在法道国际营养健康网（3fadao.com）中已经收录近百种品牌成分（菌株和配方）—全球最知名的菌株，参考世界胃肠病学组织（WGO）以及美国益生菌临床指南2022版分类和编撰而成。
 
来源：本网编辑 2023.06.29.
 
参考来源：

1.Available at: https://www.cdc.gov/nchs/data/nhsr/nhsr079.pdf
2.Available at: https://files.nccih.nih.gov/s3fs-public/camuse.pdf